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1930-2006 - Décès de Jacques Bouchard, le père de la publicité au Québec
Le fondateur de l'agence publicitaire BCP a perdu son long combat contre le cancer (2006.06.30)

PC

Jacques Bouchard, fondateur en 1963 de l'agence de publicité BCP, la première agence de création française au Québec, est décédé hier matin des suites d'un long combat contre le cancer. Il était âgé de 75 ans.

Considéré comme le père de la publicité francophone au Canada, M. Bouchard a grandement contribué à la naissance de cette industrie au Québec, dans les années 1960.
Avant même de lancer sa propre entreprise, M. Bouchard a mis sur pied en 1959 le Publicité-Club de Montréal. Ce fut la première structure de l'industrie de la publicité québécoise qui permit aux publicitaires d'ici de se regrouper et de se reconnaître, entre autres grâce au concours annuel de la publicité francophone.

L'oeuvre phare de Jacques Bouchard, Les 36 Cordes sensibles des Québécois, fut publiée en 1978. Dans ce livre, avec la collaboration du photographe Antoine Désilets, Jacques Bouchard analyse dans le détail les racines des Québécois afin de démontrer -- et démonter -- leur spécificité culturelle.

En 1981, M. Bouchard fonda le Centre international de publicité sociétale pour promouvoir les différents types de publicités qui s'adressent davantage aux citoyens qu'aux consommateurs.
Il a aussi mis sur pied en 1985, avec Yves Gougoux, UQAM BCP Jr., qui a mené à la création du programme de la relève publicitaire. C'est aussi sous l'initiative de Jacques Bouchard et d'Yves Gougoux que le Mondial de la publicité francophone a été créé en 1987.
En 1984, M. Bouchard confia à Yves Gougoux la direction de l'agence BCP. Il a pris sa retraite en 1989 et vécut en France jusqu'à son retour au pays en 2002.

Depuis 1998, il prête son nom au prix Jacques-Bouchard, décerné par l'Office de la langue française, qui reconnaît la qualité de la langue dans la publicité.

M. Bouchard était membre de l'Ordre du Canada depuis 1999 et il a été fait Chevalier de l'Ordre national du Québec en 2002.

Il laisse dans le deuil son épouse, Caroline Maranda-Bouchard, sa fille Véronique, son gendre Nicolas Delforno et son petit-fils Léon.

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