Quatrième de couverture

La publicité est-elle morale ? Cela dépend. Les publicitaires établissent-ils pour eux-mêmes leur « échelle de valeurs », se soumettent-ils à une éthique personnelle ? Probablement. Le publicitaire est le haut-parleur de l’économie ; à ce titre, peut-il se permettre de considérer les effets « collatéraux » de ses campagnes persuasives ? Peut-être pas toujours. Voilà quelques-unes des questions que l’auteur, sommité de la publicité, aborde dans ce petit livre.

Cossette évoque les questions éthiques auxquelles il a dû faire face lors de sa longue carrière de publicitaire à succès et il rappelle pourquoi ce métier passionnant est décrié par les critiques sociaux. Puis, aux professionnels qui désirent pratiquer leur métier selon une véritable éthique, il propose quelques pistes.

« Savant, soutenu par de nombreuses références, agréable et intellectuellement stimulant. Cossette explore avec brio l’éthique des affaires et de la publicité, le sens des valeurs, l'interface entre théorie et pratique. Un ouvrage incontournable pour réfléchir sur les effets culturels, sociaux et économiques de la publicité. »

Luc Dupont, Ph.D.
auteur, chroniqueur médias et professeur de publicité, Université d'Ottawa

Quatrième de couverture

La publicité de A à Z est le premier dictionnaire alphabétique, bilingue, analogique et encyclopédique du domaine. L’ouvrage rassemble sous une même couverture les 3200 termes les plus employés en publicité, en dévoile la traduction, le cas échéant repère les synonymes et, pour les termes-pivots, y ajoute des renseignements encyclopédiques. Caractérisé par son ampleur, par son ambition et par sa richesse, c’est donc un ouvrage unique.
 
Son format pratique en fait un outil de travail quotidien permettant au francophones de mieux maîtriser leur langue et aux anglophone, d’apprivoiser la langue de travail au Québec.
 
La relationniste Marianne Kugler, Ph.D., professeure titulaire à l’université Laval a écrit : « La publicité de A à Z est un livre“petit”  par son format… mais grand par son contenu : plus de 3000 expressions et mots définis, expliqués, interreliés et traduits. »
 
L’auteur et chroniqueur Luc Dupont, Ph.D., professeur de publicité à l’université d’Ottawa : « La publicité de A à Z constitue un outil de référence irremplaçable pour tous ceux qui gravitent autour du monde de la publicité. »

Quatrième de couverture

Bel homme, intelligent et branché, Michel Gagnon préside une agence de publicité réputée, tout en jouant au père affectueux. Pour réussir, il mise sur le talent de Belleau, son directeur de la création, et sur la complicité de femmes de son entourage.

L’histoire s’installe graduellement débutant sur une simple empoignade entre gens d’affaires, se corsant quant le lecteur découvre les coups fourrés des gens d’argent et les chassés-croisés amoureux sur lesquels se bâtit parfois le succès. Mélanie, l’amante, est-elle manipulée par son patron ou se sert-elle de lui pour sa carrière? Marie, l’universitaire, saura-t-elle s’adapter au « vrai monde »? Et Louise, l’épouse choisira-t-elle la sécurité ou la liberté? Quant à Belleau, oscillera-t-il toujours entre son besoin de gloire et sa mauvaise conscience? Ce sont de simples humains comme nous qui sont les pions de ce jeu de la vie.

De juteux contrats amènent Gagnon à frayer avec les bonzes des médias et de la politique, jusqu’au jour où un événement inattendu le forcera à remettre en question ses priorités. Et scellera l’avenir de son entourage.

Écrit dans un style résolument journalistique, Un loup parmi les loups est un roman qui évoque avec acuité la confrontation entre le monde de l’argent et celui des sentiments.

Quatrième de couverture

Voici, dans une nouvelle édition entièrement revue et augmentée, LE livre que tous les amateurs de publicité connaissent et utilisent. Que vous soyez entrepreneur, étudiant ou responsable du marketing, vous trouverez dans Comment faire sa publicité soi-même l’essentiel de ce qu’il faut savoir pour réaliser une campagne de pub efficace.

Écrit dans un style vif et concis, cet ouvrage vous éclairera sur :

• la différence entre marketing et publicité
• le fonctionnement de la publicité sur Internet
• les nouvelles formes de « publicités clandestines »
• les 4 façons d’établir une budget de publes
• 7 qualités d’une bonne image publicitaire
• le 2 armes dont il faut se méfier

… et bien d’autres choses encore!

Profitez d’un apprentissage dynamique grâce à :

• 10 plages de réflexion et d’exercices pour vous aider à cerner votre propre solution
• 48 tableaux-synthèses résument la matière essentielle
• 22 échanges d’idées stimulants entre les deux auteurs
• 46 publicités couleurs commentées tirées du paysage publicitaire québécois
• 40 adresse de sites Internet regorgeant d’informations utiles
• un index complet de plus de 3 000 entrées

Axé sur la pratique, Comment faire sa publicité soi-même vous donnera toutes les clés d’une stratégie gagnante.

Quatrième de couverture

Une mini-encyclopédie

Depuis toujours, les visualistes marquent d’un sceau stylistique les images qu’ils fabriquent. En effet, ceux et elles qui oeuvrent dans le domaine de la communication de masse doivent donner à leurs images un style qui leur confère une personnalité aux yeux du public. Ces images doivent sans cesse être renouvelées, et les styles qui les caractérisent vieillissent à une vitesse effarante. C’est le phénomène que l’on a appelé « l’accélération de l’histoire ».

Cet ouvrage rassemble une foule de renseignements encyclopédiques sur les styles. Dans la première partie, on définit le style et on examine son rôle dans la communication visuelle. Dans la deuxième partie, les auteurs font l’inventaire de tous les styles qui ont marqué les arts depuis 5 000 ans et que les visualistes utilisent pour donner du caractère à leurs images. Aussi, comme c’est le cas dans les autres ouvrages d cette collection, on montre comment les styles récents ou passés influencent les graphistes qui créent les images chaque jour et on présente quelques maîtres innovateurs en matière de style. Enfin, on énumère quelques ressources précieuse qui permettent d’approfondir le sujet

Quatrième de couverture

Un livre qui démystifie la communication et où s’instruire est un plaisir : 9 chapitres courts, présentation synthétique, tableaux, graphique et illustrations.

Une rencontre personnelle avec dix québécois éminents : praticiens à succès et professeurs compétents.

Une synthèse des recherches anglos-américaines et franco-européennes en communication de masse, située dans une perspective québécoise, et truffée de statistiques et d’exemples bien de chez nous.

Un maître-livre pour ceux qui pratiquent, ceux qui étudient et ceux qui subissent la communication de masse au Québec :

Les praticiens : reporters, journalistes, rédacteurs; relationnistes, représentants publicitaires, hommes d’affaires; politiciens ou animateurs sociaux.

Les étudiants : en communication, en journalisme-information, en psychologie sociale, en marketing, en publicité, en graphisme; les enseignants eux-mêmes et les pédagogues.

Tout citoyen averti : citoyen-consommateur, citoyen-critique, citoyen québécois

Quatrième de couverture

Le livre. Apprendre à lire les images, à découvrir la signification qui se cache derrière leur charme; apprendre à écrire soi-même des « images qui parlent », tels sont les buts de ce livre. On y trouvera toute l’information nécessaire pour comprendre les images fonctionnelles telles que chaque jour le journalisme, la publicité ou l’enseignement les utilisent, telles que l’information, la propagande ou la manipulation les diffusent.

Les images subliminales sont-elles efficaces? lequel des deux types d’images (photo ou dessin) vaut-il mieux utiliser? est-il vrai que c’est l’hémisphère droit du cerveau qui gère le langage de l’image? quelles sont les couleurs préférées? l’holographie supplantera-t-elle la photographie? ou l’ordinateur remplacera-t-il le dessinateur? quel chemin suit le regard en lisant une image? qu’est-ce qui cause les illusions d’optique? le texte transmet-il plus d’information que l’image? Autant de questions auxquelles on trouvera réponse dans ce livre.

Les images démaquillées est un livre qui aborde, sous un angle différent, la question des images. C’est un document complet, truffé de renseignements sûrs, fondé sur les dernières données scientifiques